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A criação de outdoors e painéis externos (como frontlights e backlights) difere da arte para anúncios em revistas e jornais não só pelo formato característico da peça, mas também pela forma de exposição ao público e o tempo de leitura. Por definição, outdoors são peças de propaganda expostas ao ar livre ao longo de ruas e rodovias. No Brasil o tamanho padrão para outdoors é de 9x3 metros e cada cidade tem sua legislação específica que define os padrões para a instalação das estruturas onde são coladas ou fixadas as artes.

QUANDO OPTAR PELA CRIAÇÃO DE OUTDOORS?

Outdoors como mídia possuem características específicas que defendem a sua escolha como parte de uma campanha de propaganda:

- Cobertura e mapeamento: é possível comprar a exibição (veiculação) em apenas um ponto ou montar um roteiro com vários. Como estratégia pode-se optar por concentrar pontos próximos a empresa ou loja para chamar a atenção para uma localização, escolher determinados bairros para conversar com públicos específicos ou decidir espalhar outdoors pela cidade inteira para ter uma boa cobertura.
- Veiculação bi-semanal: a veiculação do outdoor é feita a cada 14 dias e há um calendário anual definido pelas empresas especializadas. Esta organização procura privilegiar as principais datas comemorativas do ano como Natal e Dia das Mães. A negociação por bi-semana permite a concentração de pontos em períodos específicos para aumentar o impacto da campanha.
- Ações voltadas para datas comemorativas: outdoors são eficientes em datas comemorativas como páscoa, dia dos pais, dia dos namorados, dia das crianças, dia das mães e natal entre outras. O comércio em geral já está explorando o tema e o uso de outdoors pode ser utilizado para canalizar clientes potenciais.
- Lançamentos de produtos: outdoors são muito utilizados no lançamento de novos produtos pelo grande impacto. Neste caso é necessário trabalhar com a maior quantidade de pontos possível para que a mensagem atinja um grande grupo de pessoas dentro do público-alvo desejado.
- Promoções: podem coincidir com datas comemorativas ou serem realizadas de forma isolada em outras épocas do ano. Existe mais margem para negociação de bons pontos em bi-semanas fora das datas especiais. Isso deve ser considerado em um planejamento.
- Exposição 24 horas por dia: algumas estruturas de outdoor possuem iluminação, o que permite grande visibilidade durante a noite;

COMO FUNCIONA O PROCESSO DE CRIAÇÃO DE OUTDOORS?

São características da criação de outdoors:

- Mensagens curtas e objetivas que possam ser lidas em 8 segundos (nada de explicações ou histórias);
- Artes de impacto com cores contrastantes e letras grandes;
- Apliques e montagens que combinem 2 ou mais quadros criando outdoors com artes especiais (que elevam custos e por isso devem ser usados quando realmente necessário);
- Artes vetoriais - pois podem ser impressas com excelente resolução. As imagens em bitmaps (jpegs, gifs e tiffs) precisam ter uma boa resolução para a impressão: mínimo de 300 dpis com 10% do tamanho da arte real;
- Criação da arte com base em grids de 32 folhas (para a impressão em papel) ou considerando a área total quando a impressão para o outdoor é feita em lona e "envelopa" o quadro do outdoor;
- O uso como "Teasers" - ou seja com uma chamada que cria uma expectativa para um lançamento do tipo "Vem aí" ou "Aguarde a maior promoção da história" sem que haja a apresentação formal do cliente ou produto em questão.

Etapas do processo da criação de outdoors:
1 – Brief (Coleta de informações tanto da empresa quanto do material específico);
2 – Boneco (Estruturação primária na criação de outdoors com a arte e a chamada);
3 – Aprovação;
4 – Produção de fotos em alta resolução, ilustrações e/ou diagramação final;
5 – Correções e ajustes;
6 – Aprovação Final;
7 – Fechamento de arquivo nos padrões gráficos.

Confira alguns exemplos de outdoors com criação feita pela Conceito Ideal:

Criação de Outdoors, Criação de Outdoors para Bali Estética - Conceito Ideal

Criação de outdoors - Cliente Bali Estética - Campanha: Arrase no verão.


Criação de Outdoors, Criação de Outdoors para Bali Estética

Criação de outdoors - Cliente Bali Estética - Campanha: Depilação Definitiva.

A criação de outdoors e demais impressos desenvolvidos pela Conceito Ideal incluem: desenvolvimento de textos, ilustrações, diagramação e o fechamento do arquivo para enviar para a gráfica.

Leia mais sobre Outdoors e Criação de Outdoors nos artigos:
Como contratar um ponto de Outdoor ou Painel?
Como escolher um bom ponto de Outdoor?