criação de outdoors

A criação de outdoors e painéis externos (como frontlights e backlights) difere da arte para anúncios em revistas e jornais não só pelo formato característico da peça, mas também pela forma de exposição ao público e o tempo de leitura. Por definição, outdoors são peças de propaganda expostas ao ar livre ao longo de ruas e rodovias. No Brasil o tamanho padrão para outdoors é de 9x3 metros e cada cidade tem sua legislação específica que define os padrões para a instalação das estruturas onde são coladas ou fixadas as artes.

QUANDO OPTAR PELA CRIAÇÃO DE OUTDOORS?

Outdoors como mídia possuem características específicas que defendem a sua escolha como parte de uma campanha de propaganda:

  • Cobertura e mapeamento:

    É possível comprar a exibição (veiculação) em apenas um ponto ou montar um roteiro com vários. Como estratégia pode-se optar por concentrar pontos próximos a empresa ou loja para chamar a atenção para uma localização, escolher determinados bairros para conversar com públicos específicos ou decidir espalhar outdoors pela cidade inteira para ter uma boa cobertura.

  • Veiculação bi-semanal:

    A veiculação do outdoor é feita a cada 14 dias e há um calendário anual definido pelas empresas especializadas. Esta organização procura privilegiar as principais datas comemorativas do ano como Natal e Dia das Mães. A negociação por bi-semana permite a concentração de pontos em períodos específicos para aumentar o impacto da campanha.

  • Ações voltadas para datas comemorativas:

    Outdoors são eficientes em datas comemorativas como páscoa, dia dos pais, dia dos namorados, dia das crianças, dia das mães e natal entre outras. O comércio em geral já está explorando o tema e o uso de outdoors pode ser utilizado para canalizar clientes potenciais.

  • Lançamentos de produtos:

    Outdoors são muito utilizados no lançamento de novos produtos pelo grande impacto. Neste caso é necessário trabalhar com a maior quantidade de pontos possível para que a mensagem atinja um grande grupo de pessoas dentro do público-alvo desejado.

  • Promoções:

    Podem coincidir com datas comemorativas ou serem realizadas de forma isolada em outras épocas do ano. Existe mais margem para negociação de bons pontos em bi-semanas fora das datas especiais. Isso deve ser considerado em um planejamento.

  • Exposição 24 horas por dia:

    Algumas estruturas de outdoor possuem iluminação, o que permite grande visibilidade durante a noite.

criação de outdoors

COMO FUNCIONA O PROCESSO DE CRIAÇÃO DE OUTDOORS?

São características da criação de outdoors:

  • Mensagens curtas e objetivas que possam ser lidas em 8 segundos (nada de explicações ou histórias);

  • Artes de impacto com cores contrastantes e letras grandes;

  • Apliques e montagens que combinem 2 ou mais quadros criando outdoors com artes especiais (que elevam custos e por isso devem ser usados quando realmente necessário);

  • Artes vetoriais - pois podem ser impressas com excelente resolução. As imagens em bitmaps (jpegs, gifs e tiffs) precisam ter uma boa resolução para a impressão: mínimo de 300 dpis com 10% do tamanho da arte real;

  • Criação da arte com base em grids de 32 folhas (para a impressão em papel) ou considerando a área total quando a impressão para o outdoor é feita em lona e "envelopa" o quadro do outdoor;

  • O uso como "Teasers" - ou seja com uma chamada que cria uma expectativa para um lançamento do tipo "Vem aí" ou "Aguarde a maior promoção da história" sem que haja a apresentação formal do cliente ou produto em questão.

Etapas do processo da criação de outdoors:

Brief (Coleta de informações tanto da empresa quanto do material específico);
Boneco (Estruturação primária na criação de outdoors com a arte e a chamada);
Aprovação;
Produção de fotos em alta resolução, ilustrações e/ou diagramação final;
Correções e ajustes;
Aprovação Final;
Fechamento de arquivo nos padrões gráficos.

A criação de outdoors e demais impressos desenvolvidos pela Conceito Ideal incluem: desenvolvimento de textos, ilustrações, diagramação e o fechamento do arquivo para enviar para a gráfica.

Leia mais sobre Outdoors e Criação de Outdoors nos artigos:

Como contratar um ponto de Outdoor ou Painel?
Como escolher um bom ponto de Outdoor?

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