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SEO significa Search Engine Optimization (Otimização para motores de busca) e se refere ao conjunto de estratégias e técnicas que podem ser aplicadas em uma página específica ou em um site como um todo para melhorar o seu ranking nos resultados de buscas de ferramentas como o Google, o Yahoo! e Bing.

O SEO é um conceito relativamente recente e seu surgimento está ligado tanto ao aumento de páginas disponíveis na internet quanto ao aumento do número de usuários conectados a rede mundial de computadores.

O grande número de sites publicados fez com que os buscadores precisassem diferenciar as opções de resposta, passando a considerar diversos itens como: número de visitantes únicos, tempo de permanência no site, profundidade de visita, taxa de rejeições, conversões, quantidade de links internos, links externos de direcionamento, relevância de página e qualidade de conteúdos (entre muitos outros fatores). Assim, os sites são classificados e ordenados de acordo com as palavras-chave de procura.

A fórmula exata desta matemática ninguém tem acesso. Mas muitos especialistas publicam livros e mais livros com diferentes teorias. Na prática, o SEO é a arte de tentar moldar um site de forma a apresentá-lo aos buscadores como a melhor resposta para as palavras-chave utilizadas na busca.

A implementação do SEO em um site não é uma ciência exata e, por isso, ninguém pode garantir resultados. Sendo aplicada de forma isolada, e sem a utilização de links patrocinados, pode levar de 4 a 7 meses para trazer resultados visíveis. Por isso, não caia em anúncios do tipo "seu site na primeira página dos buscadores em x dias".

O SEO verifica:

- A estrutura do site;

- Rede interna de links;

- Links externos;

- Conteúdos;

- Escrita de URLs;

- Títulos e subtítulos de páginas;

- Páginas de entrada;

- Páginas de saída;

- Gráficos;

- Conversões.

Por isso, em muitos casos, é recomendado refazer um site do início ao fim para que este potencialize resultados.

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