Marca é um nome, um sinal ou a combinação de ambos cujo objetivo é identificar bens e serviços e diferenciá-los dos concorrentes. É a representação simbólica normalmente constituída por um nome e por imagens ou conceitos que a distinguem. Uma logomarca eficiente consegue, ao mesmo tempo, ser simples, objetiva, forte, expressiva, moderna, harmônica e [...]
Marcas possuem várias formas de classificação. O registro no INPI segue uma estrutura mais simples com apenas quatro categorias (nominativas, mistas, figurativas e tridimensionais), mas aqui apresentamos uma das várias classificações de Marketing com alguns exemplos: - Marca Nominal – Aquela que designa um produto e pode ser expressa em palavras Ex.: Milka, Passatempo [...]
O manual de marca é essencial para que a marca sempre seja aplicada dentro de um mesmo padrão. Se a marca se apresenta sempre da mesma forma, é mais fácil para o público-alvo identificá-la por uma associação de cores, tipografia, símbolos, etc. Se o tom de cor varia ou a fonte é trocada de [...]
Toda marca deveria ter um manual de marca. O manual de marca é um documento que reúne informações do conceito de marca e todas as suas possibilidades de aplicação. Por isso, é necessário conter: - Aplicação de Marca em tons de cinza; - Aplicação de Marca em PB; - Padrão de cores (Pantone, CMYK, [...]
Marcas compreendem um conjunto de características que retratam a empresa e o que ela pretende realizar. Implicam em promessas aos clientes. Uma boa marca sempre tem uma história. Seu significado deve incluir: atributos, benefícios, personalidade, cultura e valores. Atributos - Além da questão visual, o nome do produto ou da empresa pode sugerir excelência, qualidade, [...]