Os painéis urbanos são conhecido por diversos nomes: painel luminoso, painel externo, frontlight (quando a luz vem de frente) e backlight (quando a luz vem de trás). É uma mídia externa que segue os mesmos princípios de criação e negociação dos outdoors. As principais diferenças entre painéis e outdoors são os tamanhos, sendo o outdoor uma estrutura de 9x3m e os painéis de 6×3 e 3,5×5,5 (existindo também outros formatos), e o período de veiculação, que no outdoor é dado pela bi-semana e no painel pela exposição durante um mês.

Painéis não deixam de ser mídias outdoor no sentido da origem da palavra (outdoor = fora de casa), mas na prática do meio publicitário consistem em produtos diferentes que as exibidoras comercializam. Desde que as grandes cidades começaram a se preocupar mais com aspectos de poluição visual, as regras para a colocação de outdoors ficaram mais rígidas e os centros urbanos começaram a ser “limpos”. Hoje, nas principais vias de acesso das capitais do Brasil, é muito mais fácil encontrar e negociar painéis do que outdoors tradicionais.

criação de painéis backlights e frontlights

 

QUANDO OPTAR PELA CRIAÇÃO DE PAINÉIS – FRONTLIGHT E BACKLIGHT?

Painéis frontlight e backlight possuem características específicas que justificam sua escolha como parte de uma campanha de propaganda:

  • Cobertura e mapeamento:

    É possível comprar a exibição (veiculação) em apenas um ponto ou montar um roteiro com vários. Como estratégia pode-se optar entre concentrar pontos próximos à empresa ou loja para chamar a atenção para uma localização, escolher determinados bairros para conversar com públicos específicos ou decidir espalhar painéis frontlight pela cidade inteira para ter uma boa cobertura.

  • Veiculação mensal:

    A veiculação do painel frontlight e/ou backlight é mensal, todavia muitas exibidoras trabalham com flexibilidade na contratação, permitindo inclusive trocas de pontos e lonas durante o período determinado.

  • Ações voltadas para datas comemorativas:

    Painéis frontlight e backlight são muito utilizados em datas comemorativas como Páscoa, Dia dos Pais, Dia dos Namorados, Dia das Crianças, Dia das Mães, Natal, entre outras. Para conseguir bons pontos nos meses destas datas é necessário negociar e fazer uma reserva com muita antecedência. Alguns pontos são fechados com até um ano de antecipação.

  • Lançamentos de produtos:

    Frontlights e backlights são muito usados no lançamento de novos produtos pelo grande impacto e buzz que geram. Além disso, a sua utilização agrega valor à marca que está sendo exposta.

  • Promoções:

    A veiculação de frontlights e backlights pode coincidir com datas comemorativas ou ser realizada de forma isolada em outras épocas do ano. Existe mais margem para negociação de pontos fora das datas especiais e das vias principais de acesso.

  • Exposição 24 horas por dia:

    Frontlights e backlights são visíveis 24 horas por dia. As pessoas percebem e assimilam as propagandas quase sem querer. Elas não conseguem mudar de canal, clicar para fechar a página ou baixar o volume do som para não serem impactadas pela mensagem.

COMO FUNCIONA O PROCESSO DE CRIAÇÃO DE PAINÉIS FRONTLIGHT E BACKLIGHT?

São características da criação de outdoors e painéis frontlight e backlight:

  • Mensagens sintéticas que possam ser lidas em 8 segundos (nada de explicações ou histórias);
  • Artes de impacto com cores contrastantes e letras grandes (é necessário apenas cuidar das cores em função da luz);
  • Podem ser utilizados apliques e criações em sequência;
  • Artes vetoriais – pois podem ser impressas com excelente resolução. As imagens em bitmaps (jpegs, gifs e tiffs) precisam ter uma boa resolução para a impressão: mínimo de 300 dpis com 10% do tamanho da arte real;
  • O uso como “Teasers” – ou seja, com uma chamada que cria uma expectativa para um lançamento do tipo “Vem aí” ou “Aguarde a maior promoção da história” sem que haja a apresentação formal do cliente ou produto em questão.

Etapas do processo da criação de painéis frontlight e backlight:

Brief (Coleta de informações tanto da empresa quanto do material específico);
Boneco (Estruturação primária na criação de painéis frontlight e backlight com a arte e a chamada);
Aprovação;
Produção de fotos em alta resolução, ilustrações e/ou diagramação final;
Correções e ajustes;
Aprovação Final;
Fechamento de arquivo nos padrões gráficos.

Confira alguns exemplos de painéis frontlight e backlight criados pela Conceito Ideal:

A criação de painéis frontlight, backlight e demais impressos desenvolvidos pela Conceito Ideal incluem: desenvolvimento de textos, ilustrações, diagramação e o fechamento do arquivo para enviar para a gráfica.

Veja o trabalho da Conceito Ideal nos artigos sobre painéis urbanos:

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