Como usar o Google Trends

O Google Trends é uma ferramenta que indica volumes de pesquisa para palavras e expressões-chave nas páginas do Google. Ele não apresenta números específicos de impressões, mas permite comparações em períodos e regiões geográficas. É perfeito para quem tem dúvidas na hora de determinar as palavras e termos mais relevantes para desenvolver a estratégia de rankeamento.

Tela inicial do Google Trends

Tela de pesquisa do Google Trends

Com os dados gerados pelo Google Trends, além de comparações de termos de pesquisa é possível acompanhar a sazonalidade de um segmento, comparar recall de marcas, identificar mercados potenciais para expansões, prever mudanças de mercado, entre outros.

Os gráficos deste artigo estão sendo atuaizados em tempo real por um script gerado pelo Google Trends e consideram dados dos últimos 12 meses.

O Google Trends usado para comparar termos de pesquisa:

O termo criação de sites é um dos mais interessantes para a Conceito Ideal. Para nos certificarmos de que estamos no caminho certo na estratégia de rankeamento do Google, fizemos uma comparação com outros termos comuns usados por nossos clientes ao solicitar orçamentos para a nossa empresa. Desenvolvimento de sites e construção de sites também são termos interessantes, mas a procura por empresas de sites é maior.
É importante também observar que a frequência de procura varia de acordo com o período. Para esta pesquisa mostrada no gráfico acima, por exemplo, o volume de buscas teve seu pico em outubro e novembro e sofreu queda considerável em janeiro. Mas essa variação é específica para cada termo pesquisado, por isso, deve-se observá-la para saber aproveitar os momentos em que seu produto é mais procurado e saber quando ele é menos procurado.

Na comparação seguinte, inserimos um novo termo de pesquisa: como fazer site representado pela linha roxa. Aqui notamos que o volume de pesquisa por este termo é 80% maior do que o criação de sites. Por mais que esta frase de pesquisa tenha demanda online, ela deve representar um grande volume de pessoas que está procurando dicas para criar um site no estilo faça você mesmo, e não um profissional da área. É tópico de interesse para o Blog da Conceito Ideal, mas não para o link de serviços. Em resumo: o Google Trends vai te apresentar dados, mas você precisa fazer as análises dentro de um contexto.

Nesta comparação foram usadas variações da expressão criação de sites como criação de site, criação sites e sites criação. Sempre é importante testar o termo no plural ou singular, com e sem preposições e inverter a ordem das palavras. O resultado pode ser diferente.

O Google Trends apresenta outros termos de pesquisas relacionado ao seu foco. É interessante para ampliar o leque de procura.

O mapa aponta onde a busca foi mais relevante. Usando o termo em português criação de sites, o Brasil se destaca.

Pelo mapa também é possível fazer um levantamento por região (no caso, por estado) ou listar o rank de procura (gráfico seguinte).

Pensando em um foco de expansão e tentando fugir do eixo São Paulo – Rio de Janeiro, Belo Horizonte seria a primeira capital a explorar.