O Google trabalha de duas formas principais: resultados orgânicos (não pagos, construídos com o tempo) e os resultados pagos por meio de um sistema de leilão de palavras-chave, conhecidos como links patrocinados.
Os resultados orgânicos são considerados os mais confiáveis pelos internautas. Muitas pessoas chegam a relacionar as primeiras colocações do Google como as melhores empresas do segmento apenas por estas terem a capacidade de estar nesta colocação. Todavia, resultados no Google são construídos através de técnicas de SEO (Search Engine Optimation) por empresas especializadas na criação e manutenção de sites. Ao longo do tempo estes resultados são mais sólidos e eficientes do que os pagos, todavia eles demoram a ser conquistados.
Já os links patrocinados, como já explicado, funcionam em formato de leilão. Supostamente quem “dá mais” por uma palavra-chave-chave ou expressão fica em uma posição melhor nos boxes amarelos que ficam acima, abaixo e ao lado das páginas de pesquisa (SERP’s).
O conceito de link patrocinado e a configuração básica de uma campanha é um processo relativamente simples. Mas o Google não considera apenas a capacidade de alocar recursos financeiras para a exibição de resultados. Cada cruzamento de palavra-chave, anúncio e página de destino dentro de um site possui um índice de qualidade diferente. Se o índice de qualidade da sua campanha for baixo demais seus anúncios podem aparecer apenas esporadicamente. Também por esta razão é mais indicado contratar o trabalho de uma empresa especializada do que fazer tudo por si mesmo e não conseguir aproveitar ao máximo a verba estabelecida.
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